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撑起零售半边天的112个中国服饰品牌

作者:admin   来源:网络整理   华夏生活消费网   更新时间:2017-05-28 11:03

撑起零售半边天的112个中国服饰品牌

据近期一份麦肯锡数据报告显示:在质量与价格处于同等水平情况下,目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。这是真的!消费者对国产服饰品牌的感觉正在改变,其原因不仅是营销手段,更因为许多品牌的产品设计和质量都有所提升。

面对越来越时髦、品味越来越精细、越来越亲睐国际时尚风范的中国消费者,中国本土服装集团的确拿出了越来越好的成绩单:日益强大的投资实力、更细分的客群定位、更接地气的“新零售”体验,以及令外界惊讶的——“如今中国本土时尚服饰品牌越来越精细成熟的品味”。

撑起零售半边天的112个中国服饰品牌

本文选取中国本土拥有3个及以上服饰品牌产品线的17个大型服装集团下,共112个超人气服饰品牌(包括自有/引进/合资/收购/代理/控股等),解读成熟服饰品牌产品线拓展布局特性、新兴服饰品牌产品线定位思路与创新举措。

1、I.T集团

中国香港

1988年成立于香港, 2002年正式进入中国内地,于上海新天地开设占地面积达2000㎡的旗舰店;目前旗下创立了izzue、b+ab、5cm等潮牌,在国内代理运营BAPE、Off-White、MSGM等系列国际知名潮牌。

I.T集团现有服饰产品线中,潮牌占比达47%,设计师品牌占比近6%,多以集合店的形式进行扩张;

90%及以上品牌拓展一线及二线发达城市,近80%品牌进驻中高端商场,整体定位较为“高冷”。

撑起零售半边天的112个中国服饰品牌

香港I.T集团新兴服饰品牌亮点

MSGM

“接地气”的新兴设计师品牌

意大利设计师Massimo Giorgetti于2008年创立的品牌,由I.T代理在国内运营;2016年在北京三里屯太古里开设国内首店,2017年主要拓展一线城市。

品牌面向35岁以下的消费群体,价位较为亲民;服装设计融入音乐元素,大胆印花、流行廓形、荧光色及运动风尚体现独有的混搭美学;门店设计通过大面积色块,黑白色的大理石与粉色的墙面形成鲜明对比,带来不规则运动感。

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double-park

融合音乐、运动元素的潮牌集合店

double-park创立于2002年,2015年内地首店落户成都远洋太古里,2017年主要拓展一线及二线发达城市。

店内除了出售I.T集团自家品牌fingercroxx外,还网罗了DC Shoes、Obey、XLARGE、Zoo York、etnies等美国、英国、日本著名潮牌;店面极具个性,铁管、铁丝网、货箱板组合的空间仿佛大工厂,设计揉合如音乐、X-game、舞蹈、滑板等不同街头文化元素,打造别具创意的购物环境。

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OFF-WHITE

欧美明星朝拜的先锋潮牌

OFF-WHITE于2012年在美国创立,2016年中国内地首家门店进驻北京老佛爷百货,2017年主要拓展一线城市高端商场。

品牌以“街头潮流结合高端时尚”为理念,门店设计以石砖砌台、碎石铁架台代替传统展台,工业美感与Lifestyle惬意氛围极致结合,深受蕾哈娜、贾斯汀·比伯等欧美明星喜爱。

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2、拉夏贝尔集团

中国上海

1998年在上海成立,2014年在香港联交所主板上市,2016年营业收入102.3亿元,同比上涨12.5%;截止2016年底,集团共布局8907个零售网点,覆盖全国2709家购物中心及百货。

拉夏贝尔服饰产品线以女装为主,占比高达60%;男装占比20%,集合店占比14%,童装占比6%;

从拓展布局来看,近50%品牌完成一二线城市布局并向三四线城市延伸;约27%品牌重点拓展华东、西南、华北等区域;

从新兴产品线开发来看,偏向设计师品牌、时尚买手店、生活方式集合店;如2016年推出的设计师女装品牌【Siastella】;投资控股的生活方式集合店品牌【O.T.R】与设计师买手店【Maria Luisa】。

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上海拉夏贝尔集团新兴服饰品牌亮点

Maria Luisa

标榜“小众时尚”的设计师买手店

2014年在上海新天地开设中国首间买手店,目前经营Erdem、Manish Arora、 Jonathon Saunders等近50个女装设计师品牌。

品牌标榜“小众时尚”,倡导法式自然而不造作的穿搭;2017年重点拓展一线城市及二线发达城市。

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Siastella

贩卖“生活场景”的设计师女装

Siastella为拉夏贝尔收购广州熙辰服饰后推出的全新设计师女装品牌,中高端定位,客单价在3000-8000元区间,全国首家旗舰店于2016年8月进驻广州正佳广场,2017年重点在一二线城市拓展15家门店。

品牌将艺术风格形态融入时装设计,简洁廓形剪裁和戏剧化体块分割,旨在唤醒当下女性独立、个性意识;把生活场景搬进店铺,香薰、花茶、音乐、书籍全方位环绕,营造全新艺术世界。

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O.T.R

“服饰+咖啡”多元业态混合经营新模式

开创“服装+咖啡”多元业态混合经营的全新商业模式,借助精良剪裁与简约设计,运用素雅纯粹色调,打造“High Fashion高冷范儿”。

目前主打男士产品,后期将上市女装和童装,升级为面向家庭的生活方式门店,2017主要拓展华东区域。

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3、赫基国际集团

中国广州

1999年成立,总部位于广州,目前在全球290个城市设立近3000家独立精品店,覆盖中国大陆、港澳和欧洲地区,年收入预计突破100亿元。

赫基国际成熟产品线中,女装占比67%,男装占比33%,均定位中高端;

新兴产品线开发以潮牌、买手店为主,重点拓展一二线城市的中高端购物中心。

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广州赫基国际集团新兴服饰品牌亮点

Superdry

极具日本街头风格的英国“混血潮牌”

2003年创立于英国,2015年由赫基国际集团引入中国市场,国内首家实体旗舰店于2016年在上海迪士尼开业,泉州、厦门为特许经营门店,成都远洋太古里、成都万象城直营门店即将开业。

上海迪士尼门店面积超400㎡,店铺设计充满工厂复古之感。服饰设计把日本街头风格图案与美洲复古融合,目前已在全球超过20个国家销售,2017年重点在一二线城市拓展5-10家门店。

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COVEN GARDEN

摩登女性的“秘密花园”

赫基国际集团于2014年创立的新兴中高端女装品牌,目标客定位为30-40岁知性女性,单品价格在1000-9000元区间。

设计混搭蔷薇花、银杏叶、豹猫纹及蕾丝,为女性打造精致奢华、个性洒脱的“秘密花园”空间;2017年重点在一二三线城市拓展约20家门店。

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4、朗姿集团

中国北京

2000年在北京创立,2011年在深交所上市,是中国高端女装国内A股第一家上市公司,2014年进军婴童领域。

2016年营业收入13.7亿元,同比增长19.5%,主要贡献来自婴童和医疗美容业务;女装2016年营业收入同比下降14.5%,旗下主要品牌朗姿、莱茵、莫佐收入分别同比下跌15%、5%、23%。

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北京朗姿集团新兴服饰品牌亮点

Fabiana Filippi

意式生活美学体验馆

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