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朱婷勇夺欧冠荣膺 MVP!商业价值待开垦

作者:admin   来源:网络整理   华夏生活消费网   更新时间:2017-04-27 10:31

北京时间 4 月 24 日,土耳其女子排球劲旅瓦基弗银行以 3:0 轻取意大利的科内利亚诺,赢得 2016-2017 赛季女排欧冠联赛冠军,继 2011 年和 2013 年之后第三次夺得欧冠。中国女排名将朱婷在决赛中得到全场最高的 22 分,收获个人海外首冠之余,更荣膺欧冠总决赛 MVP。

 朱婷勇夺欧冠荣膺 MVP!商业价值待开垦

▼朱婷披着国旗,与队友庆祝冠军

这一年来,中国女排喜讯连连,先是女排姑娘们在 2016 年里约奥运会勇夺金牌,然后朱婷成功留洋。如今朱婷在海外赛场大放异彩,除了体现了中国女排运动员的世界级水平外,更有望推动朱婷本人以及中国排球整体商业价值的攀升。

最强女排联赛中的红人

今年年初,体育大生意参考百度搜索引擎的数据,整理出一份中国运动员影响指数排行榜,朱婷名列第十。所有参加了里约奥运会的女排成员悉数进入排行榜前 100,排名比朱婷更前的有队长惠若琪,位居第六。

随着惠若琪因伤病无缘本月初的新一期中国女排大名单,外界猜测 " 元气少女 " 或将逐渐淡出国家队。女排国家队总教练郎平看好朱婷能接过队长一职。这次女排欧冠决赛期间,郎导亲赴意大利特雷维索为爱徒打气,并现场见证朱婷夺冠。

假如说里约奥运会夺冠是朱婷的人生巅峰,那么这次闪耀欧冠决赛,则为朱婷开辟了更广阔的天地。在国际性的俱乐部赛场交出现象级表现,朱婷的海外声誉将有大幅攀升。

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▼欧冠决赛现场气氛一流,这一群是远道到意大利打气的土耳其球迷

与当年曾经留洋的王一梅、魏秋月等前辈不同,朱婷在最好的年纪,加入到最有竞争力的联赛当中。土耳其超级联赛堪称 " 女排版 " 的英超足球联赛。众所周知,英格兰男子足球国家队经常在大赛中折戟沉沙,但是英超巨星云集,强队林立,是全球商业价值最高的职业足球联赛。土耳其女排同样在国际赛场战绩不算彪炳,然而土超水平近年来独步欧洲。从 2009-2010 赛季欧冠开始,每年决赛总有土耳其球队的身影。过去七个赛季中,土耳其球队共五次称后欧冠。在同一时间段内,欧冠四强中都有两个席位属于土耳其劲旅。

而朱婷所加盟的瓦基弗银行,则是土超近年来的 " 班霸 "。2013 年,球队实现 " 五冠王 " 伟业,赢得俱乐部世锦赛、欧冠、土超、土耳其杯和土耳其超级杯冠军。近五个赛季以来,瓦基弗银行三次赢得国内联赛锦标,四度打进欧冠决赛并两次抡元。在欧洲赛场之上,瓦基弗银行凭借近年来的出色表现,成为欧冠历史战绩最佳的土耳其球队。

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▼朱婷被评为欧冠决赛 MVP

这样一支劲旅,其麾下无疑拥有众多高手,当中有好些名将也是从全球各地罗致。例如里约奥运会的最佳副攻拉西奇(塞尔维亚)、最佳接应斯洛特耶斯(荷兰),又如 2014 年世锦赛 MVP 希尔(美国)。朱婷在这些一流队友之中脱颖而出,令中国球员在职业赛场上留下了浓墨重彩的一笔。

撬动国际化的商业变现空间

过去,中国的排球联赛一直没有实现职业化改革,令优秀的中国女排运动员很难取得与其声誉相匹配的商业收益。朱婷去年毅然投奔海外职业化赛场,令商业价值迎来更大的变现空间。

朱婷留洋的这几个月来,与方便面品牌康师傅、营养品牌万色益 + 先后联姻。其中康师傅的营销方案最可圈可点,连郎平也参与到这项策划中。康师傅提出 " 一路‘婷’你 " 的口号,为朱婷打造留洋的后勤伙食方案,帮助她更好地适应海外生活。这场营销事件表现出康师傅对中国体育的关心和支持,同时也的确帮助到习惯面食的河南姑娘朱婷。如今朱婷在赛季末有如此精彩的表现,对康师傅塑造正面品牌形象很有帮助。

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▼朱婷在康师傅的活动现场

朱婷在国家队中主要使用国家队赞助商阿迪达斯的装备,在俱乐部赛事中则长期穿亚瑟士。下一届奥运会将在日本东京举行,亚瑟士这个日本品牌也肯定在提前进行相关的营销部署。虽然在奥运层面上,亚瑟士想 " 上脚 " 朱婷有一定困难,但亚瑟士肯定也会考虑如何利用朱婷在国内的人气,在东京奥运周期针对中国市场做一番文章。

朱婷目前合作的几个品牌,营销重心都集中在国内市场。但是如果未来发展顺利的话,其形象可望向更国际化的方向发展。

土耳其联赛之所以发展如此兴旺,得益于其群众基础。这个地中海国家为沙滩排球的发展提供了扎实土壤,进而让排球作为整体项目受到这个国家的欢迎。土耳其境内大小学校均开设排球课,排球也一直是土耳其姑娘喜欢的运动方式。土耳其女排名将德米尔,更是深受土耳其人民热爱的球星。她在 2012 年伦敦奥运会开幕式上担任土耳其代表团的旗手,在土耳其竞逐 2020 年奥运会主办权时出任形象大使。

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▼德米尔与土耳其 NBA 名将特克格鲁一起为伊斯坦布尔申奥助威,伊斯坦布尔正是瓦基弗银行俱乐部所在的城市

排球的人气引致资本的注意。尤其是注重大众市场的银行业,对排球兴趣尤其浓厚。除了瓦基弗银行之外,土耳其人民银行也拥有一支属于自己的联赛球队。另外欧冠冠名赞助商 Deniz 银行,正是一家土耳其的私人银行。而土耳其航空也表示了对朱婷的兴趣。

这对朱婷来说是一大商机。她身上拥有奥运冠军、世界杯冠军等光环,这是土耳其球迷最倾慕的一点。正如亨利、维埃拉、维尔托德、佩蒂等法国世界杯冠军成员,令阿森纳在英超成为一支让人艳羡的球队一样,朱婷的成就也能令缺少国家队荣誉的土耳其排球市场增色。如果她能奋斗为土耳其家喻户晓的运动员,就有机会在土耳其市场上收获更大的商业效益。

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▼身为奥运冠军,朱婷为俱乐部和联赛都增加了成色

其实,尽管朱婷还没签下任何土耳其品牌的代言,但她从加盟瓦基弗银行开始就已经吃到了其名气的红利。正是她在国际大赛的出色履历,令她得以职业女排第二高的年薪(110 万欧元)登陆巴尔干半岛。

排球联赛职业化的振奋利好

要真正树立国际化形象,朱婷有一难点需要克服——外语能力。在欧冠总决赛前,朱婷接受欧洲排协电视台采访,已经能用较简单的英语来回答问题。相信她只要继续浸淫在海外环境,外语水平一定会继续提高。

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▼朱婷跟联赛其他球员相处融洽

除了适应当地生活之外,朱婷留洋的另一番意义在于感受国外先进职业联赛水平,日后为中国排球联赛职业化提供洞见。

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